Internetový marketing vybraného subjektu

Bc. Martin Zeman

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem bakalářské práce je provést analýzu internetového marketingu vybraného subjektu. Analyzovány budou jednotlivé využívané nástroje internetového marketingu a na základě provedené analýzy a zjištěných nedostatků budou navržena opatření. V teoreticko-metodologické části bakalářské práce jsou uvedeny především definice, nástroje a poznatky, které jsou běžně využívány v oblasti internetového marketingu. Konkrétně se jedná například o představení webového rozhraní. Dále o popis jednotlivých nástrojů internetového marketingu jako bannerové reklamy, e-mailového marketingu, SEO optimalizace a marketingu sociálních sítí. Představen je také nástroj Google Analytics pro analýzu návštěvnosti a měření dat, který je hojně využíván i v aplikační části. Ta navazuje na teoreticko-metodologickou část a na svém počátku obsahuje popis Hotelu Skalský dvůr, jehož internetový marketing je hlavním předmětem bakalářské práce. Dále aplikační část pokračuje analýzami vybraných nástrojů internetového marketingu a zhodnocením jejich nedostatků. Tato část značně využívá poznatků získaných z dotazníkového šetření, které se zaměřuje na potencionální návštěvníky stránek, a informací získaných řízeným rozhovorem s vedením hotelu. Závěr aplikační části patří návrhům řešení, ve kterých je možné nalézt doporučení na změny, které by vedení Hotelu Skalský dvůr mělo ve svém zájmu uskutečnit, aby navýšilo výkonnost svých marketingových kampaní na Internetu.

Abstract:

The aim of the thesis is to perform an Internet marketing analysis of a selected subject. Each of Internet marketing tools will be analysed and with regard to the analysis and the identified deficiencies arrangements will be proposed. In the theoretical part of the thesis, definitions, tools and knowledge that are commonly used in Internet marketing are introduced in particular. Specifically, this part deals with the presentation of a web interface. Further, various Internet marketing tools such as banner advertisements, e-mail marketing, SEO marketing and social media marketing are analysed. The programme Google Analytics for traffic analysis and data measurement that is widely used in the practical part is also introduced. The practical part refers to the theoretical part and its beginning consists of a description of Hotel Skalský dvůr, whose Internet marketing is the main subject of the thesis. Furthermore, the practical part of the analysis continues by the analysis of the selected Internet marketing tools and assesses their weaknesses. This section relies heavily on the knowledge gained from the survey, which focuses on the prospective visitors of the website, and information obtained by the interview with the hotel management. The conclusion of the practical part includes proposals for solutions in which one can find recommendations for changes that the management of Hotel Skalský dvůr should take in order to improve efficiency of their marketing campaigns on the Internet.

Keywords

Internet, marketing, SEO, Google Analytics, reklama, sociální média, advertising, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2016
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Irena Čihovská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management