Marketing vybranej komerčnej banky

Marián Šaradin

Bakalářská práce

Marketing in selected commercial bank

Abstract:

The aim of my bachelor´s thesis „Marketing in selected commercial bank” is to analyse a bank marketing in common, resolve a marketing communication as the one of inseparable part of bank marketing and its application on the one particular commercial bank. The thesis is divided into three chapters. The first chapter contains a theoretical view on bank marketing and its substance and analyses syntactically a marketing mix in banking. The second chapter presents the commercial bank VÚB a.s., its development and the main area of business. In the last chapter are components of marketing mix applied on this one particular bank and also on the one selected product.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce „Marketing vo vybranej komerčnej banke“ je analyzovať bankový marketing vo všeobecnosti, rozobrať marketingovú komunikáciu ako jednu z neodmysliteľných súčastí bankového podnikania a jej aplikáciu na jednu konkrétnu komerčnú banku. Práca je rozdelená do troch kapitol. Prvá kapitola obsahuje teoretický pohľad na bankový marketing, jeho podstatu a rozoberá marketingový mix v bankovníctve. Druhá kapitola predstavuje komerčnú banku VÚB a.s., jej vývoj a hlavné oblasti podnikania. V poslednej kapitole sú prvky marketingového mixu aplikované na túto konkrétnu banku a tiež jeden vybraný produkt.

Klíčová slova

marketingový mix, VÚB banka, bankový marketing, marketing mix, VÚB bank, bank marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Martin Vovk, PhD.
• Oponent: Ing. Stanislava Labancová, PhD.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management