Dopad reklam na chování spotřebitele na trhu s minerální vodou

Jan AXMAN

Bachelor's thesis

The impact of advertising on consumer behavior

Anotácia:

Bakalářská práce si klade za cíl prozkoumat chování spotřebitelů na trhu s minerální vodou a zjistit, jaký dopad na spotřebitele má reklama na tomto trhu. Bakalářská práce také analyzuje spotřebitelské postoje k nákupu minerálních vod. Zabývá se konkrétními značkami na trhu s minerálními vodami, jejich marketingovými strategiemi, brandingem a copywritingem. Součástí praktické části je kvantitativní výzkum provedený pomocí dotazníkového šetření, který analyzuje chování spotřebitelů při nákupu minerálních vod a který se snaží odpovědět na otázku, jaký dopad na nákupní chování spotřebitele mají reklamy.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to explore consumer behavior in the mineral water market and to find out the impact of advertising on consumers in this market. The bachelor thesis also analyses consumer attitudes toward buying mineral water. It looks at certain brands in the mineral water market, their marketing strategies, branding, and copywriting. In the practical part of the thesis, quantitative research is conducted using a questionnaire survey to analyze the consumer buying behavior of mineral waters and the impact that advertisements have on the buying process.

Kľúčové slová

lahvové minerální vody, brand marketing, marketing minerálních vod, reklama na minerální vody, reklama

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Economic and Managerial Studies / Economic and Managerial Studies