Propagace jako součást marketingového mixu svatebních agentur

Ing. Anna Havelková

Diplomová práce

Promotion as part of the marketing mix of wedding agencies

Anotace:

Předmětem diplomové práce je přiblížit problematiku povědomí široké veřejnosti o svatebních agenturách a poukázat na možnosti a nedostatky jejich propagace. Cílem diplomové práce je zhodnotit dosavadní účinnost propagace svatebních agentur a následné doporučení návrhů na změny. V první části jsou vysvětlené teoretické pojmy svatba, marketing, marketingový a komunikační mix. V druhé části jsou teoretické poznatky aplikované konkrétně na sektor svatebních agentur. Marketingový výzkum bude podkladem pro potvrzení nebo vyvrácení stanovených hypotéz. Třetí část je věnovaná návrhům a doporučením pro svatební agentury a jejich propagaci. V závěru práce jsou veškerá zjištění a návrhy shrnuté.

Abstract:

The subject of the thesis is to bring the issue of awareness of general public about the wedding agencies and point out the possibilities and shortcomings of their promotion. The aim of the thesis is to evaluate the effectiveness of current promotion and subsequent recommendations of proposals for changes. In the first part are explained the theoretical terms: wedding, marketing, marketing and communication mix. In the second part are the theoretical knowledge applied concretely to the wedding agencies sector. Marketing research will be the basis for the confirmation or refutation of hypotheses. The third part is devoted to proposals and recommendations for wedding agencies and their promotion. In conclusion, all the findings and proposals are summarized.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, propagace, svatební agentura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Jaroslav Holoubek
• Oponent: Ing. Eva Klánová

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace