Působení médií na vnímání marketingu českou veřejností

Bc. Tereza Vávrová

Diplomová práce

The impact of media on perception of marketing by public in the Czech Republic

Anotace:

V diplomové práci na téma působení médií na vnímání marketingu českou veřejností zhodnocujeme současné vnímání marketingu českou veřejností a v souvislosti s ním vyhodnocujeme obsah článků a příspěvků v médiích, která na území České republiky představují ta nejsledovanější. Hlavním cílem práce je zhodnotit, jak je marketing v současnosti vnímán českou veřejností. Dílčím cílem je zjištění, v jakém kontextu je marketing zmiňován v důvěryhodných internetových médiích. Uvedeme zde primární i sekundární data, která nám vedle práce s teoreticko-metodologickou a analytickou částí práce přispěla pro realizaci dvou návrhů, kterými je možné zlepšit úroveň současného vnímání marketingu českou veřejností.

Abstract:

In this master’s dissertation we focus on the topic of the impact media has on the perception of marketing by the public in the Czech Republic. We evaluate the current perception of the Czech public on marketing and in context of this, we evaluate the content of articles and contributions in the media, which are the most watched in the Czech Republic. The main objective of this dissertation is to evaluate how marketing is currently perceived by the Czech public. The secondary objective is to find out in what context marketing is presented by trusted internet media. In the dissertation we will present both primary and secondary data which, along with the theoretical-methodological and analytical part of the work contributed to the realization of two proposals that can improve the current perception on marketing in the Czech Republic.

Klíčová slova

média, sdělovací prostředky, marketing, vnímání, působení médií, internetové sdělovací prostředky, perception, impact of media, internet media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace