Transmitting the personal image on corporations, brands and products as a marketing communication tool

Bc. Ilya Abdrakhmanov

Bachelor's thesis

Abstract:

V současném světe korporační image je základním aktivem jakékoliv firmy. Korporační image musí vyvolávat určitou emocionální reakce u cílové skupiny. Cílem mé práce je zkoumání toho, jak osobní image ovlivňuje budování a rozvoj značky. V první části jsou představené teoretické a metodologické základy výzkumu, základy klasifikace brandingu, hlavni koncepce osobního a firemního brandingu a také jejích význam a působení. V praktické částí se prostřednictvím hloubkových rozhovorů a dotazníku zabýváme interakce mezi firmy s osobními značkami, kde osobní značka má největší vliv na korporační image společnosti. Dále budeme hodnotit míru vlivu osobních značek každého typu na image společnosti. V závěrečné části na základě výsledků průzkumu bude navržená metodika efektivní interakce pro všechny vybrané typy osobních značek.

Abstract:

In modern world, corporate image is the main asset of any company; it is an emotionally coloured image, designed to cause a certain reaction from target audiences. This work will be devoted to research the role of personal image in building the brand. In the first part will be presented the theoretical and methodological foundations of the research, the basic classifications will be studied, and the basic concepts of branding, both personal and corporate, their meanings and influence will be considered. In the practical part, through the in-depth interviews and the survey method, will be examined system of interaction between companies and personal brands, that most affect the corporate image of the company. Further, an assessment will be given of the degree of influence on the image of the company of personal brands of each type. In conclusion, based on the findings of the study, a methodology for effective interaction for all selected types of personal brands will be proposed.

Keywords

personal branding, advertizing, brand, pr, leader of opinions, cultural values

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2020
• Supervisor: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA
• Reader: DBA Oldřich Dutý, MSc

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication