Tvorba komunikační kampaně

Bc. Mária Bezrouková

Master's thesis

Development of communication campaign

Abstract:

This diploma thesis aims at the creation of communication campaign for Internet portal Woman.sk. The work is divided into two parts. The first theoretical part describes the online marketing communication, specifically the marketing content on the websites. Consequently the process of creation of communication campaign, and selected AMSTIK approach, was analyzed. In the following practical part, the Web portal Woman.sk with the proposed communication campaign “#Perfectip” is introduced. The proposed communication campaign #Perfectip is based on strong marketing content strategy. In order to propose the marketing communication campaign, detailed analysis of the campaign was conducted along with determination of goals for the campaign. This work concludes with recommendations for tactical planning and implementation, as well as efficiency control of the proposed marketing communication campaign.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je tvorba komunikačnej kampane internetového portálu Woman.sk. Práca je rozdelená do dvoch častí. V prvej teoretickej časti je opísaná marketingová komunikácia na internete špecializovanú pre obsahový marketing webových stránok. Následne na to rozoberám proces tvorby komunikačnej kampane pre ktorú som zvolila prístup AMSTIK. V druhej už v praktickej časti je na začiatku poredstavený internetový portál pre ktorý navrhujem komunikačná kampaň s názvom "#perfectip", ktorá je postavená na silnej obsahovej stratégii. Návrhu predchádza analýza portálu a nastavenie cieľov kampane. V ďalšej fáze je navrhnuté taktické plánovanie, implementácia a na konci kontrola efektívnosti navrhnutej kampane.

Keywords

tvorba komunikačnej kampane, obsahový marketing, marketingová komunikácia, internetový portál, plánovanie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 1. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 3. 2. 2015
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ondřej Pešek

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management