Optimalizace při rozvrhování reklamy

Linh Do Chi

Bakalářská práce

Optimization in advertisement allocation

Anotace:

Tato práce se zabývá optimalizací při rozvrhování reklamy. Hlavním cílem diplomové práce je navrhnout, kam umístit reklamu pro společnost Penny s. r. o. tak, aby maximalizoval celkovou afinitu pomocí kvantitativních metod. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Úvodní teoretická část čtenáře seznámí s některými ukazateli měření dopadu reklamních kampaní a některými základními druhy médií. Dále v této části jsou popsány základní pojmy týkající se lineárního programování, také metody a způsoby zápisu do systému MPL for Windows, který pak bude sloužen k samotnému řešení problému. V praktické části jsou zadány dvě úlohy reklamního plánování, které se řeší pomocí systém MPL for Windows. Nakonec byly výsledky interpretovány a ověřovány.

Abstract:

This thesis focuses on the optimization in advertisement allocation. The main aim of the bachelor's thesis is to propose a strategy, how to allocate an advertising for Penny Company s. r. o. that will maximize overall affinity by using quantitative methods. The thesis is divided into theoretical and practical parts. There are some indicators that specify measuring impact of advertising campaign and some basic types of media introduced to readers in the preliminary of theoretical section. Furthermore there are described basic concepts related to the linear programming together with methods and the ways of enrollment into system MPL for Windows which is later delivered itself as a troubleshooting. In the practical section there are two assignments of scheduling advertising which are solved by using MPL for Windows. In the end the results will be interpreted and verified.

Klíčová slova

lineární programování, rating, afinita, MPL for Windows

Keywords

linear programming, rating, affinity, MPL for Windows

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2016
• Vedoucí: Jana Sekničková
• Oponent: Veronika Skočdopolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Kvantitativní metody v ekonomice / Statistika a ekonometrie