The Role of New Media in Marketing Communication

Nicola Naušová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o známém fenoménu nových mediích a jeho vlivu na moderní marketingovou komunikaci. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je rozdělena na několik podkapitol zaměřující se na marketing, marketingovou komunikaci, historii a vývoj medií. Na konec vysvětluje roli nových medií, druhů nových medií a jejich funkci v moderním marketingu. Cílem praktické části je zjistit pomocí dotazníkového formuláře, která z nových medií ovlivňuje společnost v moderní marketingové komunikaci. Hodnocení využití nových medií v moderním marketingu v rámci dvou vybraných společností.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the phenomenon of new media and its influence on modern marketing communication. The thesis is composed of the theoretical and practical parts. The theoretical part is divided into few subchapters focused on marketing, marketing communication, history, and development of the media. Finally, it explains the role of new media, types of new media, and their function in modern marketing. The practical part aims to find out utilizing a questionnaire survey which of the new media affect the society in the modern marketing communication. Evaluating the use of the new media in modern marketing within two chosen companies.

Keywords

Marketing, Communication, Marketing Communication, New Media, Old Media, Social Media, Society, Komunikace, Marketingová Komunikace, Nová Média, Stará Média, Sociální Média, Společnost

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Ilona Toufarová
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication