Vliv konfese na percepci marketingových sdělení – věřící jako specifická cílová skupina

Bc. Jana Sheikh

Diplomová práce

Influence of Confessions on the Perception of Marketing Communications - the Believers as a Specific Target Group

Anotace:

Tento dokument představuje deskriptivní náhled na marketingový přístup organizací k segmentům vytvořených na základě konfese spotřebitele. Práce se zaměřuje zvláště na muslimskou část populace, do úvahy jsou bráni ale i křesťanští a ateističtí konzumenti jak globálně, tak v rámci Evropy; konkrétně České republiky a Velké Británie.Kromě uvedeného je v textu okrajově věnována pozornost historii zvolených konfesí, dále pak psychologii spotřebitele, ekonomickému a sociologickému hledisku rozdílných náboženských směrů a s tím související postoje těchto spotřebitelů vůči marketingovému sdělení.

Abstract:

This document provides a descriptive view of various marketing approaches aimed at believers, as a specific target group. This text focuses primarily on Muslim consumers, however it also discusses Christian and Agnostic believers as a part of a Global and Europian market; more precisely the Czech and British markets.The study also follows up on the history of the chosen religions (to a limited extent), consumer bahavioural patterns, economic and sociological aspects of consumption, and the related attitude of these segments towards marketing communications.

Klíčová slova

islám, křesťanství, marketing, marketingová komunikace, percepce, targeting, positioning, značka, Christianity, Marketing Communications, Perception, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace