Repositioning značky Birell jako nástroj potencionálního růstu a vstupu do nových kategorií

Oliver Jáchymovský

Diplomová práce

Repositioning of Birell brand as a tool for potential growth and entry to other categories

Anotace:

Positioning je zcela zásadní částí strategického řízení značky a do velké míry rozhoduje o úspěchu značky na daném trhu. V životním cyklu každé značky však může nastat chvíle, kdy současný positioning již není nadále vhodný a značce nepřináší požadované funkce a benefity. V těchto případech je často nutné sáhnout po metodě repositioningu a stávající positioning tak upravit, či vytvořit zcela nový. Cílem této práce je čtenářům detailně nastínit a sestavit ideální postup repositioningu v FMCG prostředí. V teoretické části práce popisuji všechny klíčové části značky a jejího strategického řízení, které úzce souvisí s jejím positioningem. V praktické části pak pomocí metody případové studie značky Birell ukazuji reálný příklad repositioningu z praxe, včetně jeho důvodů a důsledků. V závěru práce je sestaven ideální postup celého procesu, který může sloužit jako základ pro další výzkum či jako návod do budoucna.

Abstract:

Positioning is a key element of brand's strategic management and it is often a driver for success on given market. In every brand's life cycle there can be a moment, where current positioning simply doesn't work anymore, so there is need to reposition the brand to modify the current one or develop a new one. The main goal of this master thesis is to give readers full detail of the whole process of repositioning and to create ideal scenario for this process in FMCG market. I describe all most important parts of the brand and its strategic management related to positioning in the theoretical part. In the practical part I use a method of case study of Birell brand to describe real example of repositioning. This case study also includes reasons and consequences of the repositioning. In conclusion of the thesis, there is compiled ideal scenario of the whole process, that can serve as a basis for further research or as a instruction for future projects.

Klíčová slova

Positioning, Repositioning, Značka, Řízení značky, Případová studie, Postup

Keywords

Positioning, Repositioning, Brand, Brand management, Case study, Scenario

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 2. 2017
• Vedoucí: Martin Machek
• Oponent: Karel Kraus

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod