Marketingový plán ve vybraném podniku

Ondřej Česák

Master's thesis

The marketing plan - case study

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je vytvoření marketingového plánu v konkrétní společnosti. Úvodní část práce obsahuje kapitoly, které popisují teoretická východiska nezbytná pro sestavení marketingového plánu. Aplikační část práce se zaměřuje na začínající společnost BrainMasters, působící na mladém a rozvíjejícím se trhu únikových her. Zde jsou analyzovány jednotlivé kroky potřebné pro sestavení marketingového plánu, jako marketingový mix a vybrané prvky situační analýzy. Společnosti je poté doporučen soubor cílů pro následující období a navrhnuty konkrétní marketingové postupy, které by mohly vést k jejich dosažení. Pro ověření zvolení správné cílové skupiny zákazníků je mezi skutečnými zákazníky společnosti provedeno dotazníkové šetření.

Abstract:

Title: The marketing plan – case studyThe subject of this diploma thesis is the creation of marketing plan for a specific company. The introductory part contains chapters that describe theoretical foundations necessary for creating a marketing plan. The applied part focuses on company called BrainMasters that operates on young and expanding market of escape games. This part analyses the respective steps needed for building a marketing plan such as marketing mix and selected elements of situational analysis. The company is then recommended a set of goals for a following period of time and counselled specific marketing procedures to achieve these goals. To verify that the right target group was chosen there is a questionnaire survey made among the actual customers of the company.

Kľúčové slová

plán marketingový, mix marketingový, strategie marketingová, hry únikové

Keywords

BrainMasters

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 9. 2016
• Vedúci: doc. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / odbor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management