Segment zeleného spotřebitele

Bc. Ondřej Květoň

Master's thesis

The segment of green consumers

Anotácia:

Diplomová práce zkoumala téma zeleného spotřebitele v České republice. Na základě publikovaných výstupů z výzkumu projektu SGS, který se tímto tématem zabývá, bylo cílem práce doplnit výzkumné otázky o doposud nezkoumané sociodemografické proměnné, otestovat jejich potenciální souvislost se zeleným chováním a nákupním rozhodováním a popsat segment zeleného spotřebitele. Za účelem splnění cíle byl zpracován kvantitativní výzkum, který zkoumal zmíněnou souvislost pomocí statistického testování stanovených hypotéz. Na základě výsledků nebyla shledán statisticky významný vztah mezi dodatečně zkoumanými sociodemografickými proměnnými a zeleným chováním a nákupním rozhodováním českých spotřebitelů. I přes to byly identifikovány určité trendy v rámci příjmových skupin a skupin ekonomické aktivity. Na základě statisticky významnějších sociodemografických proměnných byl popsán segment zeleného spotřebitele. V závěru byl navržen předpoklad pro navazující zkoumání psychografických a behaviorálních aspektů u českých spotřebitelů.

Abstract:

The diploma thesis was aimed to research the topic of green conusmer in Czech Republic. The main purpouse of this work was to complement green behaviour and purchasing behaviour topics already published research articles by SGS project taking in consideration the demographic factor „income“ and „economic activity status“. The outputs were going to be used for the description of the market segment of czech green consumer. For this purpouse the quantitative research was conducted and given hypothesis were examined. The additional demographic factor turned out to be not statistically significant even though specific trends among these groups were discovered. The segment of green consumer was then described using statistically significant variables. Further research considering the psychographic and behavioural aspects was proposed.

Kľúčové slová

Zelený marketing, Chování zeleného spotřebitele, Zelený produkt

Keywords

Green product, Green marketing, Green consumer behavior

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedúci: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Oponent: Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment