Spotřebitelské preference vybrané skupiny spotřebitelů v rámci obchodního konceptu fair trade v České republice

Bc. Magdaléna Sluková

Master's thesis

Consumer preferences of chosen group of population within the business concept of Fair Trade in the Czech Republic

Abstract:

Obchodní koncept fair trade jako alternativní způsob obchodu je v poslední době častým tématem debat mezi spotřebiteli. Cílem diplomové práce je zhodnocení spotřebitelských preferencí českých spotřebitelů – generace Y a Z při nákupu fairtradových výrobků. V teoretické části je na základě prostudovaných sekundárních zdrojů vysvětlen obchodní koncept fair trade včetně jeho vývoje a fungování v České republice a charakteristika vybraných generačních skupin. Vlastní práce je založena na analýze dat z dotazníkového šetření, které vede ke zjištění preferencí spotřebitelů generace Y a Z při nákupu výrobků se značkou Fairtrade. V závěru práce jsou na základě výsledků výzkumu navrhnuta doporučení pro vybrané podnikatelské subjekty a jejich obchodní aktivity, která by mohla zvýšit povědomí obchodního konceptu fair trade mezi generací spotřebitelů Y a Z a zlepšit postavení fairtradových výrobků na trhu plného konvenčního zboží.

Abstract:

The business concept of Fair Trade as an alternative way of business is frequent topic among consumers. The aim of the theses is to evaluate consumer preferences of the Czech population aged from 15 to 34 years, namely as generation Y and Z while buying fairtrade products. The theoretical part of the work explained the business concept of Fair Trade including its development and functioning in the Czech Republic and the characteristics of selected generation groups based of studied secondary sources. The practical part is based on the analysis of data from the interview which leads to the identification of the preferences of the generation Y and Z consumers when buying Fairtrade products. At the end of this work are suggested recommendations for selected business entities and their business activities based on the results of the research leading to raise awareness of Fair Trade business of generation Y and Z and improve position of its products in the market full of conventional goods.

Keywords

fair trade, generace, obchod, Fairtrade, preference, spotřebitel

Keywords

Fairtrade, fair trade, generation, preferences, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 3. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management