Zpět na vyhledávání

Tereza Froňková

Diplomová práce

Strategická pozice značky a její definování v konkurenčním prostředí

Strategic Position of a Trademark and its Definition in the Competitive Environment
Anotace:
Práce je zaměřena na definování strategické pozice značky, její dlouhodobé budování v konkurečním prostředí a metody měření síly této pozice. V práci je zpracována případová studie mezinárodní kosmetické značky Dove a vliv komunikace na její dlouhodobé budování.
Abstract:
The thesis focuses on defining the strategic brand positioning, its long term building possibilities in a competitive market environment and assesment methods. The thesis includes case study on international cosmetic brand Dove and how the communication influences the brand.
 

Klíčová slova

Dove strategie brand positioning

Keywords

Brand positioning Dove Strategy
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2008
Identifikátor: http://www.vse.cz/vskp/eid/14209

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
  • Vedoucí: František Kovář
  • Oponent: Boris Štěpanovič

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/14209

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.