Franchising jako metoda vstupu na trh

Alice Tichá

Bakalářská práce

Franchising as a form of market entry

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje franchisingu jako metodě možného vstupu na trh. Je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část objasňuje základní principy fungování franchisingu, jeho historii, koncepci, veškeré aspekty franchisingového podnikání, včetně výhod i nevýhod, plynoucích pro franchisora a franchisanta z této formy spolupráce. Praktická část je zaměřena na fungování dvou franchisingových konceptů Naturhouse a Dietplus.

Abstract:

There are several alternatives to entering a new business market. This bachelor thesis focuses on franchising as one form of market entry. Both the theoretical and practical aspects of franchising will be discussed. The theoretical section encompasses the basic principles of franchising, its history and conception. All aspects of franchising, including the advantages and disadvantages for both franchisor and franchisee, will be reviewed. The practical section focuses on franchising applied to two concrete concepts, Naturhouse and Dietplus.

Klíčová slova

franchisant, franchisor, franchisa, Dietplus, Naturhouse, franchising

Keywords

Dietplus, Naturhouse, franchisee, franchisor, franchise, franchising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2012
• Vedoucí: Lenka Turnerová
• Oponent: Jiří Krajča

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod