Street promotion jako nástroj prodeje i propagace

Mgr. Zdeněk STRNAD

Bachelor's thesis

Street promotion as a sales tool and image booster

Abstract:

Tato práce si klade za cíl zpracovat příkladovou studii street promotion v rámci klasické korporace. Studie se zabývá veškerými standardními fázemi projektu či programu street promotion, fází iniciace, přípravy, realizace a vyhodnocení. Cílem práce je prokázat pracov-ní hypotézu, že street promotion je komplexním marketingovým nástrojem, který lze v moderní korporaci účelně využít pro propagaci image společnosti a také jako jeden z prodejních nástrojů. Studie si všímá specifických charakteristik street promotion a srovná-ní s ostatními BTL aktivitami, a uvádí praktické příklady využití street promotion jakožto nástroje prodeje i propagace.

Abstract:

This work aims to create a case study of street promotion within the framework of classical corporation. The study addresses all standard phases of street promotion project or pro-gramme, i.e. initiation, preparation, realisation and evaluation. The goal of this work is to verify the basic hypothesis, that street promotion is a complex marketing tool, which can be functionally utilized within modern corporation for image promotion and also one of hard-sell tools. The study deals with specific characteristics of street promotion and tries to com-pare them with other BTL activities, and also shows practical examples of using street pro-motion as a promotional and hardsell tool.

Keywords

street promotion, marketing, korporace, projekt, program, propagace, promotéři, BTL, guerilla marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2006

Accessible from:: 15. 5. 2006

Identifier: 2817

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2006
• Supervisor: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications