Zpět na vyhledávání

Bc. Anna Pavlíčková

Master's thesis

Nové formy marketingu: Branded entertainment

New marketing forms: Branded entertainment
Abstract:
Cílém této diplomové práce je představit a vymezit novou marketingovou metodu branded entertainment a prozkoumat postoje vůči tomuto nástroji. Úvodní část se věnuje proměnám marketingového prostředí v důsledku technologických změn a trendům marketingové komunikace. Hlavní část tvoří 1) vymezení pojmu branded entertainment a souvisejících termínů jako je advertainment, branded content, content marketing …more
Abstract:
The aim of the master thesis is to present and to define branded entertainment, a new marketing method, and to analyse different attitudes towards this instrument. The introduction deals with changing marketing environment as a result of technological changes and trends in marketing communication. The main part consists of 1) a definition of the term branded entertainment and related terminology, such …more
 

Keywords

Branded entertainment nové formy marketingu marketingová komunikace advertainment branded content content marketing hybridní sdělení new marketing forms marketing communications hybrid messages
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 9. 2016
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/rw83u/

Thesis defence

  • Date of defence: 4. 11. 2016
  • Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
  • Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution