Nové formy marketingu: Branded entertainment

Bc. Anna Pavlíčková

Diplomová práce

New marketing forms: Branded entertainment

Anotace:

Cílém této diplomové práce je představit a vymezit novou marketingovou metodu branded entertainment a prozkoumat postoje vůči tomuto nástroji. Úvodní část se věnuje proměnám marketingového prostředí v důsledku technologických změn a trendům marketingové komunikace. Hlavní část tvoří 1) vymezení pojmu branded entertainment a souvisejících termínů jako je advertainment, branded content, content marketing či advertiser funded programming; 2) popis druhů branded entertainmentu, jeho historie a principu. V závěrečné praktické části byl pomocí kvantitativního dotazníkového šetření zjišťován postoj cílové skupiny vůči branded entertainmentu.

Abstract:

The aim of the master thesis is to present and to define branded entertainment, a new marketing method, and to analyse different attitudes towards this instrument. The introduction deals with changing marketing environment as a result of technological changes and trends in marketing communication. The main part consists of 1) a definition of the term branded entertainment and related terminology, such as advertainment, branded content, content marketing and advertiser funded programming; 2) a description of different types of branded entertainment, its history and principle. The closing practical part is represented by a quantitative questionnaire inquiry by means of which the attitude of a target group towards branded entertainment was explored.

Klíčová slova

Branded entertainment, nové formy marketingu, marketingová komunikace, advertainment, branded content, content marketing, hybridní sdělení, new marketing forms, marketing communications, hybrid messages

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2016
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace