Vnímanie reklamy určitým segmentom spoločnosti (vysokoškolák, žena na materskej)

Bc. Martina Cseriová

Diplomová práce

The perception of a certain segment of the advertising company (university student, woman on maternity leave)

Abstract:

In the beginning of this thesis we will refer to segment the market and the reasons for the selection of segments. In the theoretical part of the methodology we meet with the basic concepts of marketing, further more with the history, its structure, advertising psychology, we discuss the communication process, and consumer behaviour. The analytical part will be given for the identification of the segments, hypotheses and then specification of the questionnaire solutions. In the design section, we will define comparison of the both segments, and we will finish with evaluation and conclusion. The aim of this study is to compare the perception of advertising university graduates and women on maternity leave. With the information we obtain, we will evaluate the solutions using the questionnaire findings. Keywords:

Abstract:

V úvode tejto diplomovej práce budeme poukazovať na segmentáciu trhu a dôvody výberu segmentov. V teoreticko-metodologickej časti sa stretneme so základnými pojmami z oblasti marketingu, o histórii, členení, psychológii reklamy, taktiež o komunikačnom procese, o chovaní spotrebiteľa. V analytickej časti budú uvedené identifikácie daných segmentov, hypotézy a následne špecifikácia dotazníkového riešenia. V návrhovej časti budeme definovať komparáciu obidvoch segmentov a dostaneme sa až k vyhodnoteniu a záveru. Cieľom tejto práce je porovnať vnímanie reklamy vysokoškoláka a ženy na materskej. Na základe získaní týchto informácií budeme s pomocou dotazníkového riešenia vyhodnocovať závery.

Klíčová slova

Hypotéza, chovanie spotrebiteľa, marketing, psychológia, reklama, vnímanie.Hypothesis, consumer behaviour, psychology, advertising, perception

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2016
• Vedoucí: PhDr. Jaroslav Holoubek
• Oponent: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace