The symbiosis on Traditional and New forms of Advertising

Bc. Maxim Philipp

Bakalářská práce

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na přehled tradičních a nových forem reklamy, jejich roli a dopad na dosažení komunikačních cílů, kterých se reklamní kampaně, jichž byly součástí, snažily dosáhnout. V teoretické části se budu věnovat vývoji reklamy se zaměřením na používané komunikační nástroje a změnu spotřebitelského chování v čase. V praktické části pak pomocí rozhovorů, dotazníků a analýzy dat představím současné trendy a reklamní strategie, porovnám různé formy spotřebitelského chování a prozkoumám, jak změna tohoto chování ovlivnila využívání „klasických“ a „alternativních“ forem reklamy v rámci komunikačních strategií firem. Cílem této práce je dokázat, že kombinace klasické a alternativní reklamy, pokud je správně nastavena, může být silným komunikačním nástrojem při snaze oslovit a ovlivnit cílové publikum.

Abstract:

This work shall review traditional and new forms of advertising, their roles and impact on reaching the communication goals, which the advertisement campaigns they have been a part of, targeted to achieve. In the theoretical part I will go through the evolution of advertising, concentrating on the communication tools used and the change of consumer behaviour over time, whilst in the practical part, through interviews, questionnaires and data analysis, I will report on current trends and advertising strategies used today, compare different consumer behaviors and examine how the change of the consumer behavior impacted the usage of “classical” and “alternative” forms of advertising within the companies’ communication strategies. This thesis aims to prove that the combination of classical and alternative advertising, when properly set, can be a powerful communication tool while trying to address and impact the targeted audience.

Keywords

Advertising, Marketing, Digital Advertising, Traditional Advertising, Consumer Behaviour, Personalization, Data, Conversion Reklama, Digitální reklama, Tradiční reklama, Spotřebitelské chování, Personalizace, Konverze

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: PhDr. et PhDr. Kateřina Rathouská Štroblová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication