Sociální reklama v tuzemsku a zahraničí

Bc. Iva Křížová

Diplomová práce

Social Advertising in the Czech Republic and Abroad

Anotace:

Cílem práce je komplexně popsat problematiku sociální reklamy a analyzovat vybrané kampaně z dané oblasti. Teoretická část představuje úvod do oblasti sociálního marketingu a sociální reklamy. Zmíněné pojmy jsou zde rozebrány z historického hlediska a dále jsou uvedeny veškeré jejich důležité charakteristiky. Následuje kapitola popisující nadváhu a obezitu, jejich rizika a vliv na vývoj populace. Tato část je důležitá pro plné pochopení důležitosti vybraných kampaní. Praktická část si klade za cíl zmapovat kampaně vedené proti obezitě ve Spojených státech amerických, Velké Británii a v Česku. Všechny kampaně budou podrobně prostudovány, porovnány a na základě zvolených kritérií budou v závěru dle zvolených otázek vyhodnoceny.

Abstract:

The goal of this thesis is to completely describe the problematics of social advertising and also to analyse selected campaigns. The theoretic part represents the introduction to the scope of social marketing and social advertising. All of these mentioned terms are analysed from the historical point of view and also all of its important characteristics are explained. The chapter about obesity and overweight follows. It describes risks and its influence to the evolution of the human population. This part is essential to fully understand all of se-lected campaigns. The practical part sets its goals to map all of campaigns which are currently running against the obesity in the USA, the UK and in the Czech Republic. All of these campaigns will be carefuly analysed, studied and compared. There will be an evalu-ation of selected questions at the very end of this thesis, which is based on final criteria.

Klíčová slova

sociální marketing, sociální reklama, kampaň proti obezitě, dětská nadváha

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Zveřejnit od: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace