Online marketing ve vybraném podniku

Bc. Tomáš Ferkl

Master's thesis

Online Marketing of selected Company

Anotácia:

Cílem práce je návrh doporučení pro management ISI Group s.r.o. na základě identifikace silných a slabých stránek online marketingu. Společnost používá online marketingové nástroje k propagaci jejich projektu Malý Ráj. Teoretická část zahrnuje základní definici marketingu a internetu, základy marketingového mixu a online marketingové nástroje jako PPC, SEO a sociální sítě. Vlastní práce se skládá z popisu vývoje v používání online marketingových nástrojů spolu s jejich současným nastavením. Vlastní práce je vypracována na základě informací získaných od zaměstnanců společnosti Sun Marketing s.r.o. Ta se stará o správné fungování online marketingových nástrojů a spravuje je pro společnost ISI Group s.r.o. Zároveň bylo použito analýzy programů pro správu a vyhodnocování online marketingových nástrojů. Zhodnocení ukázalo nedostatek komunikace mezi klientem a agenturou. To je základem některých nedostatků ve využití online marketingových nástrojů. Důležitým poznatkem, který ovlivňuje používání a nastavení online marketingových nástrojů, je zjištění o neobsazení pozice marketéra ve společnosti ISI Group s.r.o. a snížený rozpočet na propagaci a tvorbu grafiky.

Abstract:

The goal of the thesis is to propose recommendations for management of ISI Group s.r.o. based on identification of strengths and weaknesses of online marketing. The company uses online marketing tools to promote their project Malý Ráj. The partial aim of the thesis is to suggest possible solutions of current situation. The theoretical part includes basic definition of marketing and internet, basics of marketing mix and online marketing tools such as PPC, SEO or social networks. The main part incorporates a description of development in usage of online marketing tools together with their actual status. The own part of the thesis is made using information obtained from employees of Sun Marketing s.r.o. company. It takes care of the proper working of online marketing tools and they manage it for ISI Group s.r.o. At the same time analysis of programs for management and evaluation of online marketing tools was used. The evaluation has shown a lack of communication between client and the agency. This is the basis for some of the deficits in usage in online marketing tools. Important knowledge that affects usage and setting of online marketing tools is lack of marketing specialist in ISI Group s.r.o. and reduced budget for promotion and graphic creation.

Kľúčové slová

Marketing, Online Marketing, Internet, Propagace, PPC, SEO, Sociální sítě, Google Adwords

Keywords

Marketing, Online Marketing, Internet, Promotion, PPC, SEO, Social Networks, Google Adwords

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management