Regulace reklamy

Ing. Hana Zahrádková

Bachelor's thesis

Regulation of advertising

Abstract:

Práce se zabývá reklamou a její regulací. V teoretické části popisuji rozdělení regulace reklamy na právní a etickou. Nástroje pro právní úpravu reklamy vycházejí ze dvou okruhů, z práva veřejného a z práva soukromého. V teoretické části práce je dále popsána regulace reklamy vybraných druhů výrobků a služeb s příklady některých projednávaných stížností a rozhodnutí Rady pro reklamu a Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. V praktické části jsou analyzovány dva konkrétní judikáty k reklamám na zubní pastu Parodontax a alkoholický nápoj Fernet Stock 8000. Rozbor judikátů je doplněn o dotazníkový průzkum veřejného mínění na tyto reklamy. Je proveden podrobný rozbor výsledků průzkumu a ty jsou analyzovány ve vztahu ke konkrétním judikátům. V závěru práce je diskutován problém internetového šíření reklamy a možného reklamního efektu zakázaných spotů.

Abstract:

This work deals with advertising and its regulation. In the theoretical part I describe the division of advertising regulation into the lagal and ethical. The tools for legal advertising regulation are divided into two areas, the Public Law and Private Law. Advertising regulation of selected types of producks and services is further described in the theoretical part of the thesis. There are examples some discussed complaints and of some decisions of the Council for Advertising and Council for Radio and Television Broadcasting. In the practical part of thesis two specific judgements to the advertising of toothpaste Parodontax and advertising of alcoholic drink Fernet Stock 8000 are analyzed. The analysis of judgements is supplemented by the form survey of public opinion on these advertisings. The detailed analysis of the survey results is conducted and the results are analyzed in the relation to specific judgements. The problem of internet distribution of advertising and the possible promoting efect of prohibited advertising spot are discussed at the end my work.

Keywords

Reklama, regulace, samoregulace, etika, Rada pro reklamu, veřejné právo, soukromé právo, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, Advertising, regulation, self-regulation, ethic, Council for Advertising, Public Law, Private Law, Council for Radio and Television Broadcasting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2012
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: JUDr. Jana Šmejcová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication