Osobní branding a jeho význam na začátku profesní kariéry

Bc. Iva Bernatíková

Master's thesis

Personal branding and its importance in the beginning of the professional career

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem osobního brandingu a jeho rolí na začátku profesní kariéry. Cílem této práce je zjistit význam budování osobní značky pro studenty a absolventy generace Y na začátku jejich pracovní kariéry a pro jejich potenciální zaměstnavatele. Na základě poznatků pak navrhnout marketingová doporučení pro zainteresované subjekty, jak je v budování osobní značky podpořit. Za tímto účelem byl proveden kvantitativní i kvalitativní výzkum realizovaný prostřednictvím hloubkových rozhovorů se studenty a absolventy vysokých škol různých zaměření (n = 30), se zaměstnanci firem (n = 10), jakožto potenciálních zaměstnavatelů, a prostřednictvím dotazníkového šetření (n = 312). Ze získaných dat a analýzy současné situace týkající se osobního brandingu bylo zjištěno, že zástupci generace Y i firmy o tomto pojmu povědomí mají, nicméně rozcházejí se v úrovni znalostí a uvítali by, kdyby se tím více zabývali již během studia. Z toho vycházejí i výsledná doporučení zaměřená na zavedení výuky osobního brandingu na středních a vysokých školách.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the topic of personal branding and its role in the beginning of a professional career. The aim of this thesis is to find out the importance of personal branding for students and graduates belonging to generation Y in the beginning of their professional career and for their potential employers. Then, based on the findings, suggest marketing recommendations for stakeholders to support Y-generation students and graduates in building their personal brand. For this purpose, the combination of quantitative and qualitative research was conducted through in-depth interviews with students and graduates of various specialization (n = 30), with recruiters (n = 10) representing the potential employers and trough a questionnaire survey (n = 312). From the data collected and the analysis of the current situation regarding personal branding, it was found that representatives of generation Y and the company representatives are aware of the personal branding concept but they differ in the level of a knowledge and would like to involved it more during the studies. The recommendation concerns an introduction of personal branding teaching at high schools and universities.

Keywords

generace Y, kariéra, marketing, osobní značka, osobní branding

Keywords

marketing, personal brand, personal branding, generation Y, career

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management