TVORBA STRATEGICKÉHO PLÁNU PRO VYBRANÝ PODNIK

Natálie Malinská

Bachelor's thesis

CREATING A STRATEGIC PLAN FOR THE SELECTED ENTERPRISE

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je vytvořit reálný strategický plán pro e-shop se specifickým druhem oblečení, který je momentálně pozastaven, jelikož právě takový plán postrádá, což značným způsobem omezuje fungování a systematický růst e-shopu. Práce má dvě části, teoretickou a praktickou. První část se věnuje vymezení problematiky strategického plánování i řízení a komplexnímu podchycení poznatků, které budou využity jako základ k praktické části, základními pojmy v oblasti podnikání, samotné struktuře strategického plánu, analytickým metodám a teorii z odborné literatury. Úvod praktické části se zabývá e-commerce prostředím a pojmem dropshipping. Dále se soustředí na popis podniku, určení vize, poslání a cílů, analýzy vnějšího i vnitřního prostředí a na tvorbu specifického strategického plánu dle zvolené teorie. Dle hypotézy není aktuální vedení podniku dostatečné a pomocí vytvořeného plánu bude umožněn jeho rozvoj, který dosud nebyl progresivní. Hlavními určujícími nástroji jsou z teoretického hlediska podklady z odborné literatury a z praktického analýzy vnějšího a vnitřního prostředí.

Abstract:

The subject of this bachelor's thesis is to create a realistic strategic plan for an e-shop with a specific type of clothing, which is currently suspended, as it lacks the strategic plan, which significantly limits the functioning and systematic growth of the e-shop. This thesis contains theoretical and practical parts. The theoretical part deals with the definition of strategic planning and management and a comprehensive understanding of knowledge that will be used as a basis for the practical part, basic concepts in business, the structure of the strategic plan, analytical methods and theory from the literature. The practical part discusses with the e-commerce environment and the concept of dropshipping. It also focuses on the description of the company, determining the vision, mission and goals, review of both external and internal environment and the creation of a specific strategic plan according to the chosen theory. According to the hypothesis, the current management of the business is not sufficient and the created plan will enable its development, which has not yet been progressive. From the theoretical point of view, the main determining tools are materials from the professional literature and from the practical point of view, the analysis of the external and internal environment.

Keywords

e-commerce, e-shop, holografická móda, podnik, strategický plán, dropshipping

Keywords

business, dropshipping, e-commerce, e-shop, holographic fashion, strategic management

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Lukáš Krabec, Ph.D.
• Reader: Michaela Vasilová, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative marketing