Marketingový mix luxusních statků a jeho specifika

Vojtěch Šimek

Bakalářská práce

The Marketing Mix of Luxury Goods and its Specifics

Anotace:

V mé bakalářské práci se věnuji problematice luxusu a to zejména z pohledu marketingu. V úvodní části si kladu otázky, co to vlastně luxus je, čím je charakterizován a kdy můžeme o produktu nebo službě mluvit jako o luxusní. Nosná část teoretické části práce analyzuje dostupnou literaturu a komparuje marketingový mix spotřebního zboží s tím, který se používá pro statky luxusní. Cílem je zjistit, zda a případně do jaké míry je mix luxusních statků odlišný. Hlavním cílem práce je potom aplikovat teoretické poznatky z úvodní části na konkrétní příklad prodeje vily Sanytrovka. Klíčovou otázkou je zjistit, zda nemovitost můžeme definovat jako luxusní a následně nastínit možné řešení podoby marketingového mixu a konfrontovat ho se skutečným postupem při prodeji.

Abstract:

In my bachelor thesis I deal with luxury, especially in terms of marketing. In the first part I ask myself what luxury really is, what it characterizes and when we can define a product or service as luxurious. The theoretical part of the thesis analyzes available literature and compares marketing mix of consumer goods with the one that is used for luxury goods. The purpose is to determine whether and to what extent is the mix of luxury goods specific. The main objective is to apply the theoretical knowledge to a specific example of selling the villa Sanytrovka. The key question will be to determine whether the property can be defined as luxury, and then outline a possible solution of its marketing mix and confront it with actual procedure of the sale.

Klíčová slova

marketingový mix, luxusní nemovitosti, luxus

Keywords

marketing mix, luxury, luxury properties

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2013
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Pavel Vopařil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management