Green Marketing vs. Greenwashing

Bc. Zdeňka POSPÍCHALOVÁ

Diplomová práce

Abstract:

This diploma thesis deals with a comparison of companies producing household cleaning products applying either green marketing or greenwashing. The main aim is to find differences and similarities when promoting products with a help of green claims and print advertisements. On one hand, the analysed companies employ green marketing tools, on the other hand, tools of greenwashing. The theoretical part addresses definitions, signs and tools of both the phenomena. The analytical part is divided into three individual parts: analyses of green claims, semiotic analyses of print advertisements and analyses of companies using green marketing as a tool to promote the sustainability. At the end of thesis all the data is interpreted and compiled in individual tables.

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá srovnáním green marketingu a greenwashingu a jejich využitím firmami, které produkují ekologické čisticí prostředky. Hlavním cílem práce je nalezení rozdílů a podobností v propagaci jejich produktů za použití takzvaných environmentálních tvrzení a tiskové reklamy. Na jedné straně tyto analyzované společnosti využívají nástrojů zeleného marketingu, na straně druhé greenwashingu. V teoretické části jsou popsány definice, znaky a nástroje obou fenoménů. Praktická část je rozdělena na tři samo-statné celky: analýzu environmentálních tvrzení, sémiotickou analýzu tiskových reklam a analýzu využívání green marketingu k propagaci trvalé udržitelnosti. V závěru práce je každá z těchto analýz vyhodnocena a shrnuta do přehledné tabulky.

Keywords

zelený marketing, greenwashing, hříchy greenwashingu, trvalá udržitelnost, environmentální tvrzení, marketingový mix, zelený spotřebitel, eko značky, čisticí prostředky pro domácnost, společenská odpovědnost firem

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Zveřejnit od: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace