Vývoj ekonomické náročnosti komerční reklamy od roku 1989 do roku 2010

Ing. Petr Danihel

Bachelor's thesis

The Development of Commercial Advertising from 1989 to 2010: Economic Aspects

Anotácia:

Tato bakalářská práce si klade za cíl popsat a analyzovat vzrůstající ekonomickou náročnost na komerční reklamu ve všech médiích za posledních 20 let. Obsahem teoretické části je přiblížení klíčových pojmů v oblasti reklamy, její vývoj, popis, číselné vyjádření a rozložení do jednotlivých druhů médií včetně zdůvodnění zjištěné ekonomické náročnosti. Aplikační část se zabývá virtuální kampaní uvedení produktu na trh při použití různých médií s různou finanční náročností. Cílem je vybrat optimální způsob realizace reklamní kampaně z hlediska nákladů i pravděpodobných výnosů.

Abstract:

The main target of this Bachelor thesis is describe and analyze economic demands on commercial advertising in all medium during last 20 years. Theoretical part’s content is closing of key concepts in advertising, its development, description, numerical expression and segmentation to all kind of medium including of justification of economic demands. Application part is describing virtual campaign of product launch with using of different media types with different financial demands. Mission of thesis is to choose optimal way of realization in terms of costs and yields.

Kľúčové slová

Reklama, komunikace, propagace, marketing, marketingový mix, média, zpráva, tisk, televize, rozhlas, internet, venkovní reklama, reklamní kampaň, mediální agentura, cílová skupina, rozpočet, Advertising, communication, propagation, marketing mix, medium, message, press, television, radio, outdoor advertising, advertising campaign, medial agency, target group, budget.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedúci: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication