Marketingový mix společnosti Frontier Components, s.r.o.

Bc. Adéla Horečková

Master's thesis

Marketing Mix of the Company Frontier Components, Ltd.

Abstract:

Závěrečná práce se zabývá rozborem současného marketingového mixu společnosti Frontier Components s.r.o., která obchoduje na mezinárodním trhu. Cílem diplomové práce je posouzení nástrojů marketingového mixu a následně navrhnutí opatření a doporučení, která by mohla vést ke zlepšení v této oblasti. První kapitola je věnována základním teoretickým pojmům a vysvětlením ohledně prvků marketingového mixu obecně. V druhé kapitole je charakterizována vybraná společnost. V nadcházející části jsou zhodnoceny jednotlivé nástroje marketingového mixu dané firmy z pohledu sekundárních a primárních dat. Na základě sekundárních dat je posouzeno aktuální nastavení marketingového mixu společnosti. Primární data byla získaná prostřednictvím online dotazníkového šetření, které bylo realizováno za účelem zjišťování spokojenosti zákazníků s používanými nástroji marketingového mixu. V závěru diplomové práce jsou formulovány návrhy, jejichž implementace by mohla vést ke zlepšení marketingového mixu ve zmiňované společnosti.

Abstract:

The final thesis analyses the current marketing mix of Frontier Components, Ltd. trading on the international market. The aim of the thesis is to assess the marketing mix tools and then suggest measures and recommendations that could lead to improvements in this area. The first chapter is devoted to basic theoretical concepts and explanations regarding the elements of the marketing mix in general. In the second chapter, the selected company is characterized. In the following section, the marketing mix tools of the company are evaluated in terms of secondary and primary data. Based on the secondary data, the current marketing mix setup of the company is assessed. The primary data was collected through an online questionnaire survey to determine customer satisfaction with the present marketing mix tools. In the conclusion of the thesis, suggestions are formulated. The implementation of those suggestions could lead to the improvement of the marketing mix in the mentioned company.

Keywords

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, materiální prostředí, lidé, procesy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 28. 8. 2024
• Supervisor: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.
• Reader: Ing. Daniel Siwek

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing