Analýza marketingového komunikačního mixu města Prahy z hlediska cestovního ruchu

Zuzana KYNCLOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of the Marketing Communication Mix of Prague in Terms of Tourism

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingového komunikačního mixu města Prahy z hlediska cestovního ruchu. Teoretická část popisuje současné trendy v marketingové komunikaci a marketingu měst obecně, rovněž se zabývá a charakterizuje jednotlivé nástroje marketingového komunikačního mixu obce. Praktická část je věnována analýze současného využití nástrojů komunikačního mixu hlavního města Prahy. Analýza je rozdělena dle jednotlivých nástrojů, které jsou poté shrnuty ve SWOT a PEST analýze. Na SWOT analýzu poté navazuje analýza IFE a EFE matice. Finální část práce zahrnuje mé návrhy na optimalizaci komunikačního mixu.

Abstract:

My bachelor thesis is concentrated on analysis of the marketing communication mix of Prague in terms of tourism. The theoretical part describes current trends in marketing communications and marketing cities in general, also is engaged and describes the various tools of marketing communication mix of town. The practical part is devoted to analysis of current use of instruments of communication mix of Prague. The analysis is divided according to the each tools that are summarized in the SWOT and PEST analysis. On the SWOT analysis thereafter followed by an analysis of the IFE and EFE matrix. The final part includes my suggestions for optimizing the communication mix.

Klíčová slova

komunikační mix, marketingová komunikace, cestovní ruchu, město Praha

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2015

Zveřejnit od: 15. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Vaněk, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika