Kulturní diplomacie a značka Česká republika

Veronika Krhounová

Bakalářská práce

Cultural diplomacy and the Czech republic brand

Anotace:

Předkládaná práce si klade za cíl shrnout základní informace, týkající se kulturní diplomacie a nation brandingu. Teoretické poznatky uplatňuje při charakteristice a hodnocení současného stavu značky Česká republika. Práce nalézá teoretická východiska problematiky, věnuje se základním pojmům a popisuje souvislosti, které by měly vést k výstižné deskripci oblasti kulturní diplomacie a nation brandingu. Dále pak definuje nástroje kulturní diplomacie a její aktéry. Poté se práce zaměřuje na prostředí České republiky, kde popisuje činnost aktérů kulturní diplomacie v zemi. Práce následně analyzuje vznik a vývoj značky Česká republika, uvádí hodnocení pozice země ve výzkumu Nation Brand Index, a to i v komparaci s ostatními státy. Zabývá se současným vizuálním stylem značky Česká republika, a hodnotí logo země ve srovnání s logy zahraničními. V závěru celkově hodnotí značku Česká republika.

Abstract:

The submitted thesis aims to summarize the basic information of cultural diplomacy and nation branding. The theoretical findings are used for characteristic of the present state of the Czech Republic brand. The thesis is describing the theoretical bases, main terms and connections between them, all these should lead into complete description of the cultural diplomacy and nation branding sphere. Next part analyzes and defines formers of cultural diplomacy occurring in the country and their activities. Afterwards the author analyzes the origin and evolution of the Czech Republic brand. The Czech position in the Nation Brand Index is stated and evaluated as well. The thesis deals with the present visual style of the Czech Republic and compares logos of various countries. At the conclusion the thesis evaluates the Czech Republic brand overall.

Klíčová slova

Nation branding, Kulturní diplomacie, Veřejná diplomacie

Keywords

Nation branding, Cultural diplomacy, Public diplomacy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 2. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: Markéta Dianová
• Oponent: Václav Riedlbauch

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management