Marketingová analýza Opus musicum

Bc. Kateřina Pacíková

Diplomová práce

Marketing analysis of Opus musicum

Anotace:

Opus musicum je nezisková organizace nabízející knižní vydavatelství a hudební revue s dlouholetou tradicí především v jihomoravském regionu. Od roku 1969 kontinuálně vydávaný tištěný časopis, nyní s dvouměsíční periodicitou, si za dobu své existence vybudoval významné postavení. Problematika neziskového sektoru se však v plné míře dotýká také Opus musicum a specifika tohoto sektoru, především v kulturní oblasti, mají vliv na fungování organizace na všech jejích úrovních. Organizace musí vytrvale pracovat s cílovými skupinami, překonávat překážky, reagovat na výzvy a usilovat o neustálé vytváření, sdělování, poskytování a zvyšování hodnoty pro své zákazníky, a to vše v konkurenční prostředí a při zachování svého poslání. Tímto procesem se podrobně zabývá marketingový management. Veškeré cíle organizace tak musí být založeny na podrobné analýze dosavadních marketingových postupů a nástrojů. A cesta k naplnění těchto cílů následně vede přes jasně definovanou budoucí marketingovou strategii organizace.

Abstract:

Opus musicum is a non-profit organization with a long tradition of book publishing and music revues, especially in the South-Moravian Region. Since 1969, the continuously published magazine in printed version, now on a regular schedule of two month period, has achieved a reputable position. However, Opus musicum is also affected by problems of the non-profit sector in the full extent and its operation is largely impacted by the specifics of the whole sector, particularly in culture issues. The organization has to work hard with target groups, overcome obstacles, respond to challenges and struggle to permanently create, communicate, deliver and increase the value for its customers always in a competitive environment and maintaining its mission and commitment. Such processes are covered in detail by marketing management. Therefore, all establishment´s goals must be based on a due diligence to examine existing marketing processes and tools. And the way of achieving these goals is then leading through clearly defined future marketing strategy of an organization.

Klíčová slova

marketingová analýza, marketingový mix, marketingové strategie, interaktivní marketing, neziskové organizace, hudební časopis, Opus musicum, marketing analysis, marketing mix, marketing strategies, interactive marketing, non-profit organizations, music magazine

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Martin Flašar, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře