Značka krajiny pôvodu a jej úloha v propagácii krajiny ako destinácie cestovného ruchu

Mária Drotárová

Master's thesis

Značka krajiny pôvodu a jej úloha v propagácií krajiny ako destinácie cestovného ruchu

Abstract:

Práca sa zaoberá problematikou značky krajiny a jej úlohou v propagácii krajiny ako destinácie cestovného ruchu. Práca je členená na teoretickú a analytickú časť. V teoretickej časti je pozornosť sústredená na marketing destinácie a vysvetlený je koncept nation brandingu ako budovania značky štátu. Analytická časť práce sa zaoberá merateľnosťou národnej značky a jej vplyvom na turizmus. Analyzovaných je päť svetových indexov, ktoré merajú silu krajiny. Skúma sa korelácia medzi silou značky, medzinárodnými príjazdmi a cenami ubytovania v destináciách na svetovej úrovni. Ďalej je nation branding aplikovaný na konkrétnu značku Slovensko s cieľom vyhodnotiť kľúčové vplyvy na vnímanie atraktivity destinácie a zhodnotiť úspešnosť značky, za pomoci vlastného dotazníkového šetrenia na vzorke zahraničných respondentov.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of nation branding and its role in promoting the country as a tourism destination. The thesis is divided into the theoretical and analytical part. In the theoretical part, attention is focused on marketing the destination and the concept of nation branding is explained. The analytical part of the thesis deals with the measurability of the nation brand and its impact on tourism. Five nation brands indexes are analyzed. The correlation between brand strength, international arrivals and accommodation prices is calculated. In addition, nation branding is applied to a particular Slovak brand in order to evaluate the key impacts of perceiving the attractiveness of the destination and to evaluate the success of the brand, using questionnaire survey on the sample of foreign respondents.

Abstract:

Práca sa zaoberá problematikou značky krajiny a jej úlohou v propagácii krajiny ako destinácie cestovného ruchu. Práca je členená na teoretickú a analytickú časť. V teoretickej časti je pozornosť sústredená na marketing destinácie a vysvetlený je koncept nation brandingu ako budovania značky štátu. Analytická časť práce sa zaoberá merateľnosťou národnej značky a jej vplyvom na turizmus. Analyzovaných je päť svetových indexov, ktoré merajú silu krajiny. Skúma sa korelácia medzi silou značky, medzinárodnými príjazdmi a cenami ubytovania v destináciách na svetovej úrovni. Ďalej je nation branding aplikovaný na konkrétnu značku Slovensko s cieľom vyhodnotiť kľúčové vplyvy na vnímanie atraktivity destinácie a zhodnotiť úspešnosť značky, za pomoci vlastného dotazníkového šetrenia na vzorke zahraničných respondentov.

Keywords

značka krajiny, cestovný ruch, branding, marketing destinácie, nation brand

Keywords

destination marketing, tourism, branding, nation brand

Keywords

značka krajiny, branding, marketing destinácie, cestovný ruch, nation brand

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2018
• Supervisor: Jan Herget
• Reader: Jiřina Jenčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch