Specifika komunikačního mixu v integrované marketingové komunikaci

Bc. Karolína Oktávcová

Diplomová práce

The specifics of the communication mix in integrated marketing communications

Anotace:

Předmětem mé závěrečné práce jsou „Specifika komunikačního mixu v integrované marketingové komunikaci“. Diplomová práce se zabývá komunikačním mixem společnosti Bomton studia, a.s. Hlavním cílem je zjistit efektivnost marketingové komunikace ve společnosti a posoudit, zdali se stav v oblasti marketingových aktivit zlepšil ve srovnání s výsledky vycházejícími z marketingové situační analýzy a dotazníkového šetření, které jsem uskutečnila v roce 2010. Za tímto účelem podrobuji společnost i v roce 2011 analýze marketingového prostředí a empirickému výzkumu komunikačního mixu. Na základě získaných poznatků jsou stanoveny funkční návrhy na doporučení s cílem zvýšit konkurenceschopnost Bomton studií a upevnit pozici na trhu.

Abstract:

The Subject of my Diploma Thesis is „The specifics of the communication mix in integrated marketing communications.” The thesis deals with the communication mix of company Bomton studia, a.s. The main target is to define effectiveness of marketing communication in the company and to evaluate whether the situation in the field of marketing activities indicates the signs of improvement, when compared to the results of situation analysis and questionnaire I´ve performed in 2010. For this purpose again in the year 2011 I´ll subject the company to the analysis of marketing environment and empiric research of communication mix. On the basis of gathered knowledges the function suggestions aimed at raise of competitiveness of Bomton studios and strenghten their market position are stated.

Klíčová slova

Marketingová situační analýza, marketingové prostředí, marketingová komunikace, marketingový mix, marketing služeb, komunikační kampaň. Marketing situation analysis, marketing environment, marketing communication, marketing mix, services marketing, communication campaign.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace