Rozšíření marketingové strategie pro značku William Delvin v maloobchodní síti prodejen

Mgr. Jiří ŠNOBL

Diplomová práce

Expand of marketing strategy for the trademark William&Delvin in the retail trade network shops

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace a maloobchodní sítě Oděvního podniku, a.s. se zaměřením na značku WD. Výsledky této analýzy jsou potom porovnávány s již realizovanými opatřeními, které mají za úkol získat do prodejen nové zákazníky a zvýšit celkové tržby maloobchodní sítě. V práci jsou využity dostupné tržní informace a možnosti dosažení strategických cílů. Oděvní podnik, a.s. se zabývá produkcí dámské a pánské klasické konfekce, dále pak produkcí volnočasové módy a džínového oblečení.

Abstract:

This diploma thesis analyses a part of the retail shop network of the company Oděvní podnik, a. s. and mark WD. The obtained results are compared with those implemented measures. That had been taken to attract new clients and to increase the total revenues of this retail network as well. The thesis contents a range of market information and sources available to meet strategic goals. The company Oděvní podnik, a. s. produces ladie´s and gentlemen's clothing, free-time clothing and blue jeans.

Klíčová slova

marketing –, marketingové řízení –, trh –, marketingová strategie –, koncepce –, SWOT analýza –, průzkum –, konkurence –, marketingový mix –, produkt –, zboží –, služby –, distribuce –, cena –, komunikace –, vývoj nových produktů –, určování cen –, komunikační mix –, marketingová komunikace –, nástroje komunikace –, značka –, image značky –, goodwill –, slogan –, osobní prodej –, podpora prodeje –, propagace –, přímý marketing –, publicita –, reklama –, organizační schéma

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2798

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace