Affiliate marketing a jeho praktické využití ke zvýšení prodejů na internetu

Petr Bulánek

Diplomová práce

Affiliate marketing and its practical use to increase sales on the Internet

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou affiliate marketingu a představuje ho jako jeden z moderních marketingových nástrojů vhodných k propagaci produktů v prostředí internetu. V teoretické části je obecně popsán základní princip fungování affiliate marketingu, jsou vysvětleny jeho výhody a způsoby implementace, krátce jsou zmíněny také možnosti propagace pro partnery. Praktická část práce se věnuje analýze a následnému zhodnocení několika affiliate programů konkrétních internetových prodejců v různých odvětvích podnikání. Na základě výsledků jsou poté formulována doporučení pro zavádění affiliate marketingu do firemní praxe.

Abstract:

This diploma thesis deals with affiliate marketing and presents it as one of modern marketing tools that can be used to promote products on the Internet. The theoretical part covers the principles of affiliate marketing, explains its benefits and ways of implementation. It also briefly describes the possibilities of promotion for partners. The practical part is devoted to the analysis and subsequent evaluation of several affiliate programs run by specific online retailers in various sectors of business. Based on the results, the set of recommendations for introducing affiliate marketing into corporate practice are then formulated.

Klíčová slova

affiliate marketing, marketing internetový, program partnerský, systém provizní

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015
• Vedoucí: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Věra Strnadová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management