Tvorba komunikační kampaně

Ing. Andrej Abel

Diplomová práce

Development of communication campaign

Abstract:

The goal of the submitted thesis "Development of communication campaign" is to design a communication campaign using social media for a particular company. Given the objective I describe in the first place social media as well as basic principles that rule social media marketing. I also describe categories of social media marketing tools. The following section discusses phases of communication campaign design process in the context of social media taking closer look at social network Facebook, microblogging service Twitter and blogging. In the last part of this paper I introduce company and its problem, analyze its environment, evaluate the results of marketing research and propose solutions for communication activities on social media.

Abstract:

Predmetom diplomovej práce „Tvorba komunikačnej kampane“ je navrhnúť komunikačnú kampaň pomocou sociálnych médií pre konkrétny podnik. Vzhľadom na cieľ najprv popisujem sociálne médiá ako také a základné princípy, na ktorých zakladá social media marketing. Takisto sa venujem popisu kategórií nástrojov social media marketingu. V nasledujúcej časti rozoberám jednotlivé fázy procesu navrhovania komunikačnej kampane v kontexte sociálnych médií, pričom sa detailnejšie venujem sociálnej sieti Facebook, mikroblogovacej službe Twitter a blogovaniu. V poslednej časti tejto práce predstavujem podnik a jeho problém, analyzujem jeho prostredie, vyhodnocujem výsledky marketingového výskumu a navrhujem riešenia pre komunikáciu na sociálnych médiách.

Klíčová slova

Tvorba komunikačnej kampane, sociálne médiá, blogovanie, mikroblogovanie, Twitter, sociálne siete, Facebook, Development of communication campaign, social media, blogging, microblogging, social networks

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management