Reklama jako komunikační prostředek

Bc. Zuzana TAMPÍROVÁ

Master's thesis

Advertising as a means of communication

Abstract:

V diplomové práci pojednávám o efektivitě reklamy a analýze reklamy jako komunikačního prostředku a hodnocení účinnosti na koncového zákazníka. Reklamu zde popisuji jak z teoretického, tak praktického hlediska. Udávám vývoj reklamy a její historii. Popisuji jednotlivá média, díky kterým se dostává reklama mezi širokou veřejnost a nastiňuji jejich výhody a nevýhody. V další části práce se zabývám reklamou jako komunikačním prostředkem mezi obchodníkem a zákazníkem. Popíši různé triky, kterým například supermarkety působí na zákazníky, aniž by si to zákazníci uvědomovali. V praktické části analyzuji, pomocí dotazníkového šetření, jak moc reklama ovlivňuje veřejnost a jak konkrétní reklama na zákazníka působí. Dotazník bude mít jak teoretické otázky, tak otázky přímo na konkrétní příklad reklamy.

Abstract:

In this thesis, I am writing about the effectiveness of the ads and the analysis of advertising as a means of communication and evaluation of the effectiveness of the end customer. Advertising here, I describe the theoretical and practical point of view. I give the development of advertising and its history. I describe the various media, through which he receives the advertising between the general public and to explain their advantages and disadvantages. In the next part of the work I deal with advertising as a means of communication between the merchant and the customer. I will describe a variety of tricks, which, for example, supermarkets operate on customers, without it, those aware of. In the practical part of analyzing, using a questionnaire survey, how much advertising affects the public and how a particular advertising on the customer operates. The questionnaire will have both theoretical questions, so questions directly to a specific example of the ad.

Keywords

Reklama, média, tisk, televize, internet, psychologie, účinnost

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 11. 2015

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PaedDr. Petr Brázda

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management