Marketingová strategie jazzového klubu Reduta pro divadelní improvizační skupinu Improvariace

Martina Pospíšilová

Diplomová práce

Marketing strategies of Jazz club Reduta for the theatre improv group Improvariace

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o marketingové strategii Jazz klubu Reduta a divadelní improvizační skupiny Improvariace. Teoretická část se zabývá předmětem marketingu, jeho procesy a marketingovým mixem zaměřeným na kulturu a kulturní produkt. Dále definuje význam marketingu v kultuře, včetně popisu typologie publika. Teoretická část práce vytváří základ pro následující praktickou část, která se zabývá konkrétní marketingovou strategii Jazz klubu Reduta a souboru Improvariace pro divadelně improvizační představení konající se v Redutě. Praktická část přibližuje historii divadelních sportů a definuje soubor Improvariace a jejich repertoár. Práce si dala za cíl zmapovat komerční komunikaci divadelních představení, kriticky ji zhodnotit a navrhnout případná zlepšení.

Abstract:

The master thesis explains the concept of marketing strategy of Jazz club Reduta and the improvisational group Improvariace. The theoretical part defines the marketing in general, marketing process and marketing mix focused on culture and the cultural product. This part of the thesis deals with the importance of marketing in culture and it describes the typology of audiences. Following the theory and the facts established in it, the practical part is set on monitoring a particular marketing strategy for improvisational group Improvariace and their performances in Jazz club Reduta. The goal is to critically evaluate their strategy and to propose improvements.

Klíčová slova

marketingová strategie, divadelní improvizace, komerční komunikace

Keywords

marketing strategies, theatre improvisation, commercial communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2015
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jan Urban

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management