Marketingový mix a společnost OKSystem a.s.

Bc. Alena Frýdlová

Bakalářská práce

Marketing mix and the company OKsystem a.s.

Anotace:

V obecné části bakalářské práce jsou zpracována teoretická východiska pro tvorbu marketingového mixu, tj. jednotlivé metody využité ke zpracování situační analýzy a podrobně rozebrány základní složky marketingového mixu (produkt, cena distribuce a propagace). Kromě základní koncepce marketingového mixu 4P, vysvětluje obecná část práce také koncepci 7P, která je podstatná pro odvětví služeb, a zmiňuje historický vývoj uvažování pojmu marketingový mix. Praktická část analyzuje práci s marketingovým mixem ve společnosti OKsystem a.s., konkrétně u produktu OKbase, což je informační systém pro řízení personální a mzdové agendy, v rámci životního cyklu produktu OKbase.

Abstract:

In the theoretical part of the bachelor thesis are elaborated the theoretical starting points for the creation of a marketing mix, i.e. the individual methods are used for processing the situational analysis and detail the basic components of the marketing mix (product, distribution price and promotion). In addition to the fundamental concept of the 4P marketing mix, the theoretical part of the work explains the concept of the 7P, which is essential for the service sector, and mentions the historical development of the marketing mix concepts. The practical part analyzes the work with the marketing mix in the company OKsystem a.s., in case of the product OKbase, which is an information system for personnel and wage agenda management within the OKbase product life cycle

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Produkt, Cena, Distribuce, Propagace, Životní cyklus

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 10. 2018
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace