Sila kreativity v marketingu neziskových organizácií

Michaela Škvarková

Bakalářská práce

Síla kreativity v marketingu neziskových organizací

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá rolí kreativity v marketingu neziskových organizací v České republice. Teoretická část vymezuje specifika neziskového sektoru, marketingovéstrategie a kreativní přístupy. Praktická část vychází z kvalitativního výzkumu provedeného formou rozhovorů se čtyřmi vybranými neziskovými organizacemi. Výsledky naznačují, že kreativita hraje klíčovou roli v úspěšnosti marketingových kampaní v tomto sektoru. V závěru práce je zdůrazněna potřeba systematického začleňování kreativity do dlouhodobých strategií a doporučen další výzkum jejího vlivu na fundraising.

Abstract:

This bachelor’s thesis explores the role of creativity in the marketing of nonprofit organizations in the Czech Republic. The theoretical part defines the specifics of the nonprofit sector, marketing strategies, and creative approaches. The practical part is based on qualitative research conducted through interviews with four selected nonprofit organizations. The findings suggest that creativity plays a key role in the success of marketing campaigns within this sector. The conclusion highlights the need for the systematic integration of creativity into long-term strategies and recommends further research into its impact on fundraising.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá úlohou kreativity v marketingu neziskových organizácií v Českej republike. Teoretická časť definuje špecifiká neziskového sektora, marketingové stratégie a kreatívne prístupy. Praktická časť vychádza z kvalitatívneho výskumu realizovaného prostredníctvom rozhovorov so štyrmi vybranými neziskovými organizáciami. Výsledky naznačujú, že kreativita zohráva kľúčovú úlohu pri úspechu marketingových kampaní v tomto sektore. Záver práce zdôrazňuje potrebu systematickej integrácie kreativity do dlhodobých stratégií a odporúča ďalší výskum jej vplyvu na fundraising.

Klíčová slova

marketing, kreativní marketing, neziskové organizace, neziskový sektor, neziskový marketing, síla kreativity, komunikace, emoce, fundraising, kreativita, účinnost kampaně, omezený rozpočet, autenticita

Keywords

creativity, marketing, creative marketing, nonprofit organizations, nonprofit sector, nonprofit marketing, the power of creativity, communication, emotions, fundraising, campaign effectiveness, limited budget, authenticity

Klíčová slova

kreativita, marketing, kreatívny marketing, neziskové organizácie, neziskový sektor, marketing neziskových organizácií, sila kreativity, komunikácia, emócie, foundraising, efektivita kampaní, obmedzený rozpočet, autenticita

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2025
• Vedoucí: Libor Korman
• Oponent: Martin Charvát

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace