Akcie na podporu predaja u zákazníka medzinárodnej spoločnosti

Dávid Hudec

Bachelor's thesis

Akce na podporu prodeje u zákazníka mezinárodní společnosti

Anotácia:

Práce se zaměřuje na charakterizování návrhu, přípravy, exekuce a zhodnocení akce na podporu prodeje. Po vymezení relevantní teorie určuje postup společnosti od přípravy promočního plánu pro danou značku na daný rok, přes komunikaci s jejím odběratelem, přípravou podpůrných materiálů a sledováním průběhu spuštěné akce na podporu prodeje až po zhodnocení její efektivity. Práce vymezuje jednotlivé aktéry zapojené do přípravy různých typů akcí na podporu prodeje a analyzuje jejich vzájemné vztahy. V práci je popsaný i proces určení vhodného typu akce pro danou značku, výběr spávného odběratele a určení její profitability. Práce by měla přiblížit teoretické znalosti nadobudnuté během studia na vysoké škole s běznou praxí v medzinárodních společnostech.

Abstract:

The thesis is focusing on characterizing an analysis of the concept, preparation, execution and evaluation of a sales promotion. After specifying the relevant theory, it defines the steps of a corporation, from preparing a promotion plan for a set rand for a set year, through communication with retailers, preparation of relevant materials and controlling during a launched sales promotion, up to the evaluation of its effectiveness. The thesis defines the individual actors who are a part of the preparation of different types of sales promotions and analyses their respective relations. In the thesis is also defined the process of selecting the correct type of sales promotion for a set brand, the selection of the right retailer and the defining of a sales promotion's profitability. The thesis should tie together the theoretical knowledge gained during the studies in a university and the practical know-how used in international corporations.

Abstract:

Práca sa zameriava na charakterizovanie a analýzu návrhu, prípravy, exekúcie a zhodnotenia akcie na podporu predaja. Po vymedzení relevantnej teórie určuje postup medzinárodnej spoločnosti od prípravy promočného plánu pre danú značku na daný rok, cez komunikáciu s jej odberateľom, prípravou podporných materiálov a sledovaním priebehu spustenej akcie na podporu predaja až po zhodnotenie jej efektivity. Práca vymedzuje jednotlivých aktérov zapojených do prípravy rôznych typov akcií na podporu predaja a analyzuje ich vzájomné vzťahy. V práci je popísaný aj proces určenia vhodného typu akcie pre danú značku, výber správneho zákazníka a určenie jej profitability. Práca by mala priblížiť teoretické znalosti nadobudnuté počas štúdia na vysokej škole s bežnou praxou v medzinárodných spoločnostiach.

Kľúčové slová

akce na podporu prodeje, korporace, marketing, akce, podpora prodeje, rychloobrátkový tovar, FMCG

Keywords

fast moving consumer goods, FMCG, sales promotion, promotion, corporation, marketing

Kľúčové slová

FMCG, rýchloobrátkový tovar, akcia na podporu predaja, akcie, podpora predaja, korporácie, marketing

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2018
• Vedúci: Petr Cimler
• Oponent: Jan Fuchs

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod