Projekt zvýšení konkurenceschopnosti firmy Greiner Packaging Slušovice s.r.o. s využitím nástrojů marketingového mixu na trhu České a Slovenské Republiky

Ing. Linda EL CHAAROVÁ

Diplomová práce

Project of competition advancement of Greiner Packaging Ltd with the usage of marketing implements on the Czech and Slovak Market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá projektem zvýšení konkurenceschopnosti firmy Greiner Packaging Slušovice s.r.o.. Práce je rozdělena do tří hlavních částí: teoretické, analytické a projektové. V první části jsou z literárních zdrojů zpracovány teoretické podklady k tématům konku-rence, konkurenceschopnosti, konkurenční výhody a marketingového mixu jako prostředku pro zvyšování konkurenceschopnosti firmy. V analytické části je charakterizována firma Greiner Packaging Slušovice, následuje zhodnocení marketingového mixu, SWOT analýza, PEST analýza , Porterův pěti faktorový model a analýza nejdůležitějších konkurentů na českém a slovenském trhu. Na základě provedených analýz je vypracován projekt vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy Greiner Packaging Slušovice. Projekt je podroben nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This master thesis deals with project of improvement competitive advantage of company Greiner Packaging Slušovice, Ltd. The thesis is divided into three main parts: theory, analysis and project. The first part includes general information about competition, competitive advantage and marketing mix as an instrument for improvement competitive advantage of the company. Company Greiner Packaging Slušovice is presented in the analytical part, after marketing mix analysis, PEST analysis, SWOT analysis, Porter´s analysis and the main competitors´ analysis on Czech and Slovak market follow. On the basis of analysis results is suggested the project which directives to improvement competitive advantage of company Greiner Packaging Slušovice. The project is subjected to cost and risk analysis.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční strategie, marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův pěti faktorový model, potravinářské obaly

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8199

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing