Marketing strategy of the brand NIVEA aiming at consumers aged 20-40 on the Czech market

Dominika Kalmárová

Master's thesis

Marketingová stratégia značky NIVEA zameraná na spotrebiteľov vo veku 20-40 na českom trhu

Abstract:

Táto práca skúma, ako českí spotrebitelia vo veku 20 až 40 rokov vnímajú značku NIVEA a jej marketingovú komunikáciu. Teoretická časť zahŕňa trendy v kozmetickom priemysle, správanie spotrebiteľov a podrobný pohľad na značku NIVEA, vrátane jej histórie, sortimentu, snahy o udržateľnosť a marketingových stratégií. Praktická časť zahŕňa kvantitatívny aj kvalitatívny výskum zameraný na postoje spotrebiteľov, nákupné správanie a očakávania značky. Diplomová práca ponúka pohľad na to, ako je značka NIVEA vnímaná na českom trhu a ako je jej komunikácia v súlade s preferenciami spotrebiteľov a súčasnými trendmi.

Abstract:

This thesis examines how Czech consumers aged 20 to 40 perceive the NIVEA brand and its marketing communication. The theoretical part includes trends in the cosmetics industry, consumer behaviour and a detailed look at the NIVEA brand, including its history, portfolio, sustainability efforts and marketing strategies. The practical part includes both quantitative and qualitative research focusing on consumer attitudes, purchasing behaviour and brand expectations. The thesis offers an insight into how the NIVEA brand is perceived on the Czech market and how its communication is in line with consumer preferences and current trends.

Keywords

NIVEA, marketingová komunikácia, kozmetika

Keywords

NIVEA, marketing communication, cosmetics

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2025

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2025
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Michael Bahles

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod