Vizuální pozornost vůči emocionálním apelům v reklamě

Eliška Novotná

Bakalářská práce

Visual attention to emotional appeals in advertising

Anotace:

Cílem práce je zjistit vliv využití emocionálních apelů (pozitivních i negativních) na vizuální pozornost s ohledem na pohlaví respondenta a brand recall, tedy aktivní vybavení si značky ve vybraných reklamních sděleních. Hlavními oblastmi v teoretické rešerši jsou emocionální apely v reklamě, vizuální pozornost a brand recall. Následně navazuje metodika, která představuje výzkumný vzorek reklam, metody sběru a analýzy dat. Výzkum probíhá pomocí dvou metod eye-trackingu a dotazníku. V praktické části je provedena analýza dat pomocí heat map, naměřených AOI a výsledků získaných dotazníkovým šetřením.

Abstract:

The aim of the Bachelor thesis is to find out the influence of the use of emotional appeals (positive and negative) on visual attention with regard to the gender of the respondent and brand recall. The main areas of theoretical research are emotional appeals in advertising, visual attention and brand recall. The following part is a methodology that presents a research sample of advertisements, methods of data collection and analysis. The research is carried out using two methods of eye-tracking and a questionnaire. In the practical part, the analysis of data is performed using thermal maps, measured AOI and the results obtained by questionnaire survey.

Klíčová slova

vizuální pozornost, emocionální apely, eye-tracking, brand recall, reklamní sdělení

Keywords

visual attention, emotional appeals, advertising message, brand recall, eye-tracking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2022
• Vedoucí: Simona Bažantová
• Oponent: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Management