Analýza životního cyklu produktu a úlohy komunikace v jeho jednotlivých etapách

Bc. Michaela Mayerová

Master's thesis

Analysis of the life cycle of a product and roles of communication in its particular phases

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou životního cyklu produktu a úlohami komunikace v jeho jednotlivých etapách. V teoretické části popisuji obecný význam marketingu, marketingový plán, marketingový a komunikační mix a nakonec životní cyklus produktu včetně možných komunikačních strategií. V praktické části aplikuji poznatky na komerční developerský projekt. Projekt a jeho lokalita jsou analyzovány pro potřeby marketingového plánu. V rámci tohoto plánu navrhuji komunikační strategie v jednotlivých etapách životního cyklu.

Abstract:

The thesis is focused on the analysis of the life cycle of a product and roles of communication in its particular phases. In the theoretical part, I describe the meaning of marketing, a marketing plan, a marketing mix, a communication mix and a product life cycle with possible communication strategies. The practical part is focused on a development project. The project and its location are analysed for the purpose of a marketing plan. This plan describes particular phases and suitable communication strategies with communication instruments in each phase.

Keywords

Marketing, životní cyklus, marketingový plán, marketingový mix, komunikační mix, realitní trh, developerský projekt, finanční krize, SWOT Analýza, product life cycle, marketing plan, marketing mix, communication mix, Real Estate market, development project, financial crisis, SWOT Analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication