Marketing vybraných výrobců psích granulí a jeho vliv na nákupní chování majitelů psů v ČR

Aneta Vavroušková

Bakalářská práce

Dog granules manufacturers marketing and it's influence on shopping behavior of dog owners in CR

Anotace:

Tato bakalářská práce na téma Marketing vybraných výrobců psích granulí a jeho vliv na nákupní chování majitelů psů v ČR porovnává marketingovou taktiku a zákazníky dvou oblíbených značek psích granulí na českém trhu. Značky jsou srovnány podle jednotlivých nástrojů marketingového mixu a zákazníci podle výsledků dotazníkového šetření. Práce potvrzuje, že českého zákazníka psích granulí velmi ovlivňuje marketingová komunikace výrobců, ale i samotné jádro produktu je pro něj velmi důležité. U vybraných produktů je nejzásadnější rozdíl v nástrojích product a promotion.

Abstract:

This bachelor thesis on the topic of Dog granules manufacturers marketing and it's influence on shopping behavior of dog owners in Czech Republic is comparing marketing tactics and customers of two types of dog's granules in Czech market. Brands are compared by individual tools of marketing mix and customers by results of surveys. This thesis confirms that common Czech customer is greatly influenced by marketing communication of producers, but also is paying attention to the core of the product. For selected products, the most important difference is in tools product and promotion.

Klíčová slova

Psí granule, Royal Canin, Brit Care, 4P, Marketing, Segmentace

Keywords

Marketing, Brit Care, Segmentation, Dog food, Royal Canin, 4P

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Václav Polcar

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management