Privátní značka jako nástroj komunikace obchodu

Bc. Klára Surmová

Bakalářská práce

Anotace:

Jelikož jsem si jako odborné zaměření pro mé studium vybrala obchodní podnikání, téma mé bakalářské práce je Privátní značka jako nástroj komunikace obchodu, kde pomocí odborné literatury bude popsána značka, image značky, privátní značka, marketing atd. v teoretické části této práce. V aplikační části budou srovnávány dva obchodní řetězce, které sídlí v Českých Budějovicích. Pomocí vlastního výzkumu tyto obchodní jednotky porovnáme z hlediska jejich privátních značek a jejich cen. Díky vlastnímu dotazníkovému šetření se dozvíme, zda zákazníci ví, co to je privátní značka, zda jí nakupují a mnoho dalšího. Pomocí vlastního výzkumu srovnám ceny a propagaci privátních značek obou řetězců.

Abstract:

Because I have chosen Business Enterprise as a vocational focus of my studies, the subject of my Bachelor thesis is a private brand as a mean of commerce communication. Brand, its image, private brand and marketing will be descibed in the theoretical part by using specialized literature. In the practical part I will compare two chain stores located in České Budejovice in terms of their private brands. Due to my own research I will present if customers know what private brand is, if they buy it a I will compare the prices and publicity of both chain stores as well.

Klíčová slova

značka, privátní značka, zákazník, obchodní jednotka brand, priváte label, customer, business unit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 2. 2016
• Vedoucí: Ing. Ludmila Opekarová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma