Osobní branding fotografa

Eva Hůlová

Master's thesis

Personal branding of photographer

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou osobní značky fotografa. Cílem práce je sestavit byznys plán s důrazem na vytvoření osobní značky a návrh jejího řízení pro konkrétní fotografku vstupující na trh portrétní, párové a rodinné fotografie. Teoretický podklad představuje východiska pro sestavení byznys plánu na základě modelu lean canvas a také pro řízení osobní značky ve smyslu její hodnotové nabídky a navržení její identity dle Kapfererova prizmatu. Dílčí aspekty osobní značky řeší canvas pro osobní branding. Další část analyzuje metody, jak se osobní značka může odlišit a zviditelnit díky vizuální identitě a využití online nástrojů. Následně využívá kvalitativní výzkum v podobě hloubkového rozhovoru ohledně osobní značky a propagaci fotografů, kteří se na trhu již pohybují. Rovněž pomocí kvantitativního dotazníkového šetření mezi potenciálními zákazníky zjišťuje jejich preference a očekávání při volbě fotografa. Získané poznatky se stávají podkladem pro navržení byznys plánu, osobní značky a její identity, ale také budování značky s pomocí online nástrojů propagace.

Abstract:

The thesis focuses on the personal brand of the photographer. The aim of the thesis is to create a business plan with emphasis on the creation of a personal brand and its management proposal for a specific photographer entering the market of portrait, couple and family photography. The theoretical background provides a starting point for building a business plan based on the lean canvas model and also for managing the personal brand in terms of its value proposition and designing its identity according to Kapferer's prism. Aspects of the personal brand are addressed in the personal branding canvas. The next section analyzes methods for how a personal brand can differentiate itself and become more visible through visual identity and the use of online tools. Through the use of qualitative research in the form of in-depth interviews, the next section provides a look at personal branding and promotion of experienced photographers and their experiences. A quantitative survey of potential customers identifies their preferences and expectations when choosing a photographer. The information gathered and insights gained become the basis for designing a business plan, personal brand and its identity, as well as brand building through online promotion tools.

Keywords

Byznys plán, Lean Canvas, identita značky, branding, osobní značka, fotograf

Keywords

Business plan, Lean Canvas, brand identity, branding, personal brand, photographer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2023
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Jindřich Henzl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod